Fethedilmesi mümkün olmayan bir dağın tepesini fethetme inancına benzer peki bu savaşın sonucu ne olur ? Cevap marka olarak belli hezimete uğrarsınız.
Severek tükettiğim Beypazarı Doğal Maden Suyu markası yakın zamanda yeni bir ürün çıkarmış Ürünün adı “Co’âlâ ” sloganı ise : “Kapağını aç, ritmini yakala. Beypazarı Co’âla ile gecenin yıldızı sensin!” Çıkan bu yeni ürünle bir kaç gün önce şu şekilde tanıştım :
Ekip arkadaşım bana online bir görüşme esnasında ” Beypazarı kola çıkarmış gördün mü ?” dedi. Hmm kola mı ?!
O halde ilk sorumu soruyorum, sizce “Co’âlâ nedir ? (Koala falan demeyin şaka kaldıramam:) )
Pancar şekeriyle tadlandırılmış, acaba sağlıklı kola olabilir mi? Bir dakika durun sağlıklı kola da ne ? Co’âlâ’nın üzerinde çok küçük harfler ile “Lime ve baharat aromalı zengin mineralli gazlı içecek yazıyor” Meyveli maden suyu olabilir mi? ama rengi siyah.
Hmmm Co âlâ ismiyle de kolanın en âlâsı mesajını vererek koladan daha iyiyim mi demeye çalışıyor yoksa kolanın en iyi hali mi demeye çalışıyor ? Yoksa yeni bir kola formu mu bu ?
Sizdede isimdeki Co yazı fontu Coca Coladaki yazı fontunu çağrıştırdımı? Peki ya kırmızı renk kullanımı gene Coca Colayı aklınıza getirdi mi? “Kapağını aç, ritmini yakala.Beypazarı Co’âla ile gecenin yıldızı sensin!” sloganı Coca Colanın 2003’te çektiği reklamda “Hayatın Ritimini yakala” sloganını size de çağrıştırdı mı? Farkettiyseniz soru soruyu açıyor ve ortalık daha da karışıyor.
Beypazarı markası tüketici zihninde nasıl konumlandı?
Tabiki sade soda olarak konumlandı. Beypazarının sade sodada en büyük rakibi kim? Kızılay. Beypazarı kızılay ile sade sodada rekabet edebiliyor mu? Fazlasıyla. Peki Beypazarı başka ne üretiyor? 11 farklı aromalı meyveli soda. Beypazarının meyveli sodada rakipleri kimler? Frutti & Fresha. Peki Beypazarı meyveli soda pazarında bu iki rakibe kafa tutabilir mi? Zorlu rakibe karşı kıyasıya mücadele olur. Beypazarı şimdi ne üretti? Co’âlâ peki hedef kitlesi buna ne diyor? Kola.
Peki Kola pazarında Lider kim ? Coca Cola.
Beypazarı bu isim, bu renk ve bu algıyla ortaya koyduğu ürünle kimi akıllara getiriyor. Tabi ki Coca Cola. Peki Beypazarı rekabet gücünü bu denli parçalayıp 3 farklı cephede savaşmaya devam ederse ne olur ? Cevap basit güçlü olduğu sade soda konumunundaki gücünü yitirmeye başlar. Peki Aynı anda 3 Farklı cephede 3 Farklı düşmana savaş açarsanız bu durumda avantaj savaşı açanda mıdır? Yoksa Savaş açılanlarda mı?