Lady Gaga etten bir kıyafet sayesinde 8 ödül almış olabilir mi?

Ödüller gerçekten kıyafet sayesinde mi alındı?

Aslında 8 ödülün tamamı videoların kalitesi ve endüstride yarattığı etki üzerinden verilmişti. Ancak Lady Gaga’nın giydiği etten kıyafet birçok kişiye kıyafet sayesinde ödülleri aldığını düşündürdü.

Oysa ki ödüllerin kime verileceği o gecenin öncesinde zaten belliydi, yani ödüllerin kıyafet sayesinde kazanılmadığı aşikardı ama gene de bu durum, dışarıdan algılanan ve inanmak istediğimiz bir algıydı.

Algının gücü: Et kıyafetin ikonikleşmesi

Lady Gaga’nın yarattığı bu algı, etten yapılmış kıyafetin o yılın en ikonik kıyafeti seçilmesini de sağladı. Etten kıyafeti ile yer aldığı ödül töreninden sonra birçok moda devi, Lady Gaga’yı manşetlerine taşıdı.

Algı, gerçekliğin önüne geçtiğinde

Lady Gaga’nın ödül töreninde yarattığı sansasyon sonrasında, hedef kitleye kazanılan başarının kıyafet sayesinde olduğuna psikolojik bir zemin hazırlamıştı.

Buradan çıkarılacak ders: Algı gerçeğin önüne geçebilir

Biz insanlar gerçekleri kabul etmek yerine, algıladığımız şey her neyse onu gerçekliğimiz haline getirip onun arkasından gidiyoruz.

Markalar için algı yönetimi neden önemli?

Günümüzdeyse markaların artık gerçek olanı (ürün faydaları ve özellikleri) anlatmak yerine müşterilerin algılamak istediği deneyimi pazarlaması gerekiyor. Bu deneyimi yaşayan müşterilerse gerçeği değil, algıladığı deneyimi gerçeklik olarak kabul etmeye başlıyor.

Dijital dünyada görünür olmanın gerekliliği

Bu kadar gürültünün hakim olduğu dijital dünyada ise markalar bunu sağlamak için görmezden gelinemeyecek hamleler yapması gerekiyor. Bu yüzden göze batmak, göz bebeği olmayı sağlıyor.

Kapanış sorusu: Aynı kıyafeti başkası giyseydi?

Peki sizce o kıyafeti başka biri giyseydi aynı etkiyi yaratır mıydı?